Para que tu empresa salga en Google necesitas dos cosas: un Perfil de Empresa en Google (la ficha que aparece en Google Maps y en el bloque de mapa de la búsqueda) y una web que Google haya indexado. Por parte de Google, las dos son gratis: no cobra por la ficha ni por mostrar tu web en los resultados orgánicos. Lo que sí cuesta es la propia web y, si la quieres, la publicidad.
Vamos paso a paso, con lo que puedes hacer tú esta misma semana.
Las dos formas de aparecer en Google sin pagar
La ficha del negocio. Es la que sale cuando alguien busca tu nombre o un servicio «cerca de mí»: nombre, teléfono, horario, reseñas, fotos y el botón para llegar. Para un negocio con clientela local es, muchas veces, lo primero que ven.
La web. Aparece en los resultados de siempre, debajo o al lado del mapa, cuando alguien busca algo relacionado con lo que haces. Te permite explicar tus servicios con detalle y aparecer en búsquedas en las que la ficha no basta.
Un ejemplo: para una gestoría, la ficha es lo que aparece al buscar «gestoría cerca de mí»; la web es lo que puede salir cuando alguien busca «qué papeles necesito para hacerme autónomo». Lo ideal es tener las dos bien enlazadas entre sí.
Hay una tercera vía, los anuncios, que son de pago y van marcados como patrocinados. No la tratamos aquí, pero puedes combinarla más adelante.
Paso 1: crea y verifica tu Perfil de Empresa
Google ofrece el Perfil de Empresa sin coste. Se crea desde business.google.com con una cuenta de Google, mejor si usa el correo de tu empresa. El proceso, resumido:
- Escribe el nombre real del negocio, tal y como aparece en tu rótulo.
- Elige la categoría principal que mejor describa tu actividad.
- Indica si tienes un local donde atiendes al público. Si trabajas a domicilio, como un fontanero o una empresa de reformas, oculta la dirección y define tu zona de servicio (Google permite hasta 20 zonas).
- Añade teléfono y web.
- Verifica el perfil con el método que te ofrezca Google: teléfono o SMS, correo electrónico, grabación de vídeo, videollamada o carta.
Si al buscar tu negocio te avisa de que otra persona ya lo ha verificado, no crees otro: solicita el acceso. Tienes todos los detalles en nuestra guía del Perfil de Empresa en Google y, para la parte de verificación y problemas frecuentes, en cómo aparecer en Google Maps.
Paso 2: haz que Google encuentre tu web
Si todavía no tienes web, empieza por ahí; te explicamos las opciones en cómo crear una página web para tu negocio. Si ya la tienes, comprueba si Google la conoce escribiendo site:tudominio.com en el buscador. Si aparecen tus páginas, está indexada.
Después, dala de alta en Google Search Console, la herramienta de Google para propietarios de webs:
- Entra en Search Console con tu cuenta de Google y añade una propiedad. La de tipo dominio cubre todas las versiones de tu web y se verifica con un registro DNS; la de prefijo de URL admite otros métodos de verificación.
- Envía el sitemap (el mapa de tu web). Muchos gestores de contenidos, como WordPress, lo generan solos.
- Usa la inspección de URLs para revisar tu página de inicio y tus páginas de servicio y, si no están indexadas, solicita la indexación.
Según la ayuda de Search Console, los datos suelen empezar a aparecer en unos días. A partir de ahí verás por qué búsquedas sales y si hay errores que corregir.
Paso 3: otros mapas, directorios y redes sociales
Google no es el único sitio donde te buscan, y lo que dicen otros sitios de ti también le sirve a Google para confirmar que existes:
- Bing Places, para aparecer en Bing y en sus mapas. Es gratuito y permite importar los datos desde tu Perfil de Empresa de Google.
- Apple Business (antes Apple Business Connect), la herramienta de Apple desde la que se gestiona la presencia de los negocios en sus servicios, como Apple Maps.
- Directorios de tu sector y de tu zona: colegio profesional, asociación de comerciantes, cámara de comercio o plataformas especializadas de tu actividad.
- Redes sociales: un perfil de Instagram, Facebook o LinkedIn con los mismos datos suele aparecer cuando alguien busca el nombre de tu negocio.
Qué es gratis y qué cuesta
| Elemento | ¿Tiene coste? | Comentario |
|---|---|---|
| Perfil de Empresa en Google | No | Google lo ofrece sin coste |
| Aparecer en los resultados orgánicos | No | Google no acepta pagos para mejorar el posicionamiento |
| Google Search Console | No | Herramienta de Google para propietarios de webs |
| Bing Places | No | Gestión de la ficha en Bing |
| Dominio y alojamiento | Sí | Pagos periódicos; ver qué es un dominio web y cuánto cuesta |
| Diseño de la web | Sí, salvo que la hagas tú | Depende del tipo de web y de quién la haga |
| Anuncios en Google | Sí | Pagas por los clics que recibes |
| Trabajo de SEO | Tu tiempo o el de un profesional | Mejorar web, contenido y ficha |
Así que, a la pregunta de cuánto cuesta subir una página web a Google, la respuesta es que Google no cobra nada: lo que pagas es la web en sí. Tienes precios orientativos en cuánto cuesta una página web en España.
Cuánto tarda en aparecer tu empresa en Google
Para la ficha, Google indica en su guía de verificación que la revisión puede tardar hasta 5 días hábiles después de completar los pasos, y algo más en casos excepcionales. Si la verificación es por carta, la mayoría de los códigos llegan en 14 días y caducan a los 30.
Para la web, salir cuando alguien busca tu nombre exacto suele ser rápido una vez indexada. Aparecer en búsquedas genéricas, como «abogado laboralista en Murcia», depende de la competencia y del trabajo de SEO, y puede llevar meses. Lo detallamos en cuánto tarda el SEO en dar resultados.
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