Google Ads tiene siete tipos de campaña principales: Búsqueda, Máximo rendimiento (Performance Max), Display, Demand Gen, Vídeo, Shopping y Aplicaciones, además de las campañas Inteligentes del modo simplificado. Para una pyme con presupuesto limitado, la opción más segura suele ser Búsqueda, porque llega a quien ya busca tu servicio y es fácil de controlar. El resto encaja según el objetivo: vender productos, darte a conocer o recuperar visitas.
Los tipos de campaña de Google Ads, de un vistazo
Este resumen se basa en la ayuda oficial sobre tipos de campaña y en las páginas de cada formato:
| Tipo | Dónde aparece | Para qué sirve | Con poco presupuesto |
|---|---|---|---|
| Búsqueda | Resultados de Google | Captar a quien ya busca el servicio | Sí, la más recomendable |
| Máximo rendimiento | Todo el inventario de Google | Conversiones con máxima automatización | Solo con conversiones bien medidas |
| Display | Webs y apps de la Red de Display | Visibilidad y remarketing | Con cuidado |
| Demand Gen | YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Display | Generar interés con anuncios visuales | Depende del objetivo |
| Vídeo | YouTube y otras webs | Notoriedad, visualizaciones, conversiones | Si tienes vídeo de calidad |
| Shopping | Resultados y pestaña Shopping | Vender productos con foto y precio | Sí, si tienes tienda online |
| Aplicaciones | Búsqueda, Google Play, YouTube y más | Descargas de apps | Solo si tienes app |
| Inteligente | Búsqueda, Maps, YouTube y webs asociadas | Empezar sin complicaciones | Sí, pero con poco control |
Campaña de búsqueda: la base para la mayoría de pymes
Muestra anuncios de texto en los resultados de Google cuando alguien busca palabras relacionadas con tu negocio. Su gran ventaja es la intención: quien escribe «dentista de urgencia en Murcia» necesita una cita. Eliges palabras clave, zona, horario y presupuesto, y ves exactamente qué búsquedas activan tus anuncios.
Para un taller, una clínica, una gestoría o una empresa de reformas, es la mejor forma de empezar y de aprender qué búsquedas traen clientes. Tienes el tutorial completo en cómo crear una campaña en Google Ads.
Máximo rendimiento (Performance Max): todo el inventario en una campaña
Es una campaña basada en objetivos que usa IA para mostrar tus anuncios en todos los canales de Google (Búsqueda, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) desde una sola campaña. Tú aportas textos, imágenes, vídeos y señales sobre tu público, y Google decide dónde y a quién mostrar cada combinación.
Funciona bien cuando hay conversiones fiables y suficientes para que el sistema aprenda, por ejemplo en tiendas online con catálogo. En un negocio local con poco presupuesto y pocas conversiones, el riesgo es que gaste en ubicaciones de poco valor sin que veas con claridad por qué. Úsala cuando la medición esté bien montada, no como primera campaña.
Display y Demand Gen: anuncios visuales para generar demanda
Las campañas de Display muestran anuncios de imagen en millones de webs y aplicaciones. Son útiles para el remarketing, es decir, volver a mostrar tu anuncio a quien ya visitó tu web, y para dar visibilidad a un lanzamiento. Para captar clientes que buscan un servicio local suelen rendir peor que la búsqueda.
Las campañas Demand Gen (generación de demanda) llevan anuncios de imagen, vídeo y carrusel a YouTube, incluidos los Shorts, a Discover, a Gmail y a la Red de Display. Según la ayuda de Google sobre Demand Gen, buscan llegar a audiencias que quizá aún no buscan tu producto.
Si tu objetivo es despertar interés por un producto que la gente no busca, compara también con la publicidad en redes sociales: lo explicamos en Google Ads vs Meta Ads.
Vídeo, Shopping y Aplicaciones
- Vídeo. Anuncios en YouTube y otras webs, con subtipos para generar conversiones, conseguir cobertura, conseguir visualizaciones o mostrar una secuencia de anuncios. Necesitas subir antes el vídeo a YouTube. Tiene sentido si cuentas con un vídeo que explique bien tu servicio en pocos segundos.
- Shopping. Muestra fichas de producto con foto y precio en los resultados y en la pestaña Shopping. Requiere una cuenta de Merchant Center con tu catálogo. Para tiendas online es casi imprescindible; tienes la guía en campañas de Google Shopping.
- Aplicaciones. Promocionan descargas e interacción con una app en la Búsqueda, Google Play, YouTube y otros espacios. Solo aplica si tu negocio tiene app propia.
Campañas Inteligentes (Smart): lo más sencillo, con menos control
Están pensadas para negocios que quieren anunciarse sin aprender la herramienta. Eliges temas de palabras clave, escribes entre 3 y 15 títulos y entre 2 y 4 descripciones, fijas el presupuesto y Google muestra los anuncios en la Búsqueda, Google Maps, YouTube y webs asociadas, según su ayuda sobre campañas Inteligentes. Google también crea variantes del anuncio y muestra más las que funcionan mejor.
A cambio, controlas poco: trabajas con temas en lugar de palabras clave concretas, y para excluir la Red de Display o los partners de búsqueda hay que pedírselo a la asistencia de Google Ads. Solo se crean en el modo Inteligente de la cuenta. Pueden servir para una primera toma de contacto, pero si quieres optimizar en serio acabarás pasando a Búsqueda.
Cuál elegir según tu objetivo y presupuesto
| Si quieres… | Empieza por | Ejemplo |
|---|---|---|
| Llamadas o presupuestos de quien ya busca | Búsqueda | Cerrajero, reformas, abogado |
| Vender productos online | Shopping o Máximo rendimiento con catálogo | Tienda de cosmética |
| Que te conozcan en tu zona | Demand Gen o Vídeo | Nueva escuela de idiomas |
| Recuperar a quien visitó tu web | Remarketing con Display o Demand Gen | Inmobiliaria, academia |
| Anunciarte sin dedicarle tiempo | Inteligente | Pequeño comercio |
Con un presupuesto ajustado, lo sensato es una sola campaña bien hecha antes que tres a medias. Si dudas de si te compensa invertir, mira Google Ads para pymes, y para calcular la inversión, cuánto cuesta Google Ads. Si estás empezando desde cero, repasa antes qué es Google Ads.
Cómo te ayuda Promptea
Te ayudamos a elegir el tipo de campaña que encaja con tu objetivo y tu presupuesto, la configuramos y medimos lo que importa: llamadas, formularios o ventas. Si una campaña no aporta, te lo decimos y proponemos otro enfoque. Pide un diagnóstico sin compromiso y te enviamos un presupuesto cerrado por escrito en 48 horas.