Para crear una campaña en Google Ads paso a paso: define qué quieres conseguir, configura la medición de conversiones, crea una campaña de Búsqueda con la zona y el idioma bien ajustados, organiza grupos de anuncios por servicio con palabras clave del Planificador, escribe anuncios adaptables, añade recursos y fija un presupuesto diario que puedas mantener. Abajo lo tienes explicado con el ejemplo de un taller mecánico de Elche.
Antes de empezar: cuenta, objetivo y página de destino
Tres cosas que conviene tener listas antes de abrir el asistente:
- La cuenta en modo experto. Las campañas Inteligentes solo se crean en el modo Inteligente, que da menos control. Si aún no tienes cuenta y no quieres que el asistente te obligue a lanzar una campaña, sigue los pasos de crear una cuenta de Google Ads sin campaña.
- Un objetivo medible. Para el taller: llamadas y solicitudes de cita. No «más visibilidad».
- Una página por servicio. Si alguien busca «cambio de embrague en Elche», debe llegar a una página de embragues con teléfono, formulario y precio orientativo, no a la portada. Te contamos cómo hacerla en landing page que convierte.
Pasos 1 a 4: objetivo, tipo de campaña, conversiones y puja
El orden sigue la guía oficial para crear una campaña de búsqueda:
- Objetivo. Pulsa en crear una campaña nueva y elige Clientes potenciales (o Ventas si tienes tienda online). También puedes crearla sin objetivo concreto.
- Tipo de campaña. Elige Búsqueda: tus anuncios saldrán a quien ya busca el servicio.
- Conversiones. Selecciona las acciones que cuentan como resultado: llamadas y formularios.
- Puja. Si aún no tienes conversiones registradas, una opción prudente es centrarte en clics con un límite de coste por clic. Cuando la campaña acumule conversiones fiables, puedes pasar a maximizar conversiones.
Pasos 5 a 7: redes, ubicaciones e idioma
Aquí se pierde mucho dinero por dejar las opciones por defecto sin revisar:
- Redes. Desmarca la Red de Display: en una campaña de búsqueda, mezclar banners complica el análisis. Valora también desactivar al principio los partners de búsqueda para tener más control.
- Ubicaciones. Elige los municipios donde trabajas o un radio alrededor del taller. En las opciones verás Presencia o interés y Presencia. Google recomienda la primera para búsqueda, pero si solo atiendes a clientes de tu zona, Presencia limita los anuncios a quien está físicamente allí, como explica su ayuda sobre ubicaciones.
- Idioma. Español y, si en tu zona hay mucho residente extranjero, valora una campaña aparte en inglés con anuncios en inglés.
- Programación. Si el objetivo son llamadas, muestra los anuncios solo en el horario en que alguien puede atender el teléfono.
Paso 8: grupos de anuncios y palabras clave con el Planificador
Abre el Planificador de palabras clave desde el menú Herramientas. Escribe tus servicios («cambio de embrague», «revisión pre ITV», «pastillas de freno»), elige tu zona y revisa las ideas con sus búsquedas mensuales y su coste por clic estimado. Quédate con las búsquedas que indican intención de contratar.
Después, agrúpalas por servicio. Cada grupo tendrá su anuncio y su página:
| Grupo de anuncios | Palabras clave de ejemplo | Página de destino |
|---|---|---|
| Embrague | "cambio de embrague elche", [cambiar embrague coche elche] | /embrague |
| Frenos | "pastillas de freno elche", "cambiar discos de freno" | /frenos |
| Pre ITV | "revisión pre itv elche", [revision antes itv] | /pre-itv |
Separar por servicio tiene una ventaja práctica: si el embrague trae clientes y los frenos no, lo verás en los datos y podrás mover el presupuesto o cambiar el anuncio. Con todas las palabras clave mezcladas en un único grupo, no sabrías qué funciona ni podrías enviar a cada persona a la página adecuada.
Sobre las concordancias: sin símbolos es concordancia amplia, entre comillas es de frase y entre corchetes es exacta, según la ayuda de Google. Google recomienda la amplia combinada con puja inteligente. Con un presupuesto pequeño y sin historial de conversiones, la de frase y la exacta te dan más control al principio.
Añade desde el primer día palabras clave negativas para búsquedas que no te interesan: «curso», «trabajo», «gratis», «segunda mano», «despiece».
Pasos 9 y 10: anuncios adaptables y recursos
Los anuncios de búsqueda adaptables admiten de 3 a 15 títulos de hasta 30 caracteres y de 2 a 4 descripciones de hasta 90, según la ayuda oficial. Google combina esas piezas y aprende cuáles funcionan mejor. Para el grupo de embrague:
- Títulos: «Cambio de embrague en Elche», «Presupuesto antes de reparar», «Cita en el día si hay hueco», «Taller en [barrio]».
- Descripciones: qué incluye el servicio, garantía real que ofreces y cómo pedir cita.
Escribe solo lo que cumples. Evita fijar todos los títulos en posiciones concretas: limita las combinaciones y Google lo desaconseja para la mayoría de anunciantes.
Después añade recursos: enlaces a otras páginas de servicio, textos destacados, tu teléfono para llamadas directas y tu ubicación, vinculando tu Perfil de Empresa de Google. Hacen el anuncio más grande y útil.
Paso 11: presupuesto, revisión y primeras semanas
Fija un presupuesto diario que puedas sostener al menos un mes. Google puede gastar hasta el doble un día concreto, pero en el mes no pasará de 30,4 veces esa cifra. Si tienes dudas sobre cuánto poner, en cuánto cuesta Google Ads tienes cómo calcularlo.
Antes de publicar, revisa las alertas de la pantalla final. Según Google, la mayoría de los anuncios se revisan en un día hábil. Una vez activa:
- Revisa el informe de términos de búsqueda cada pocos días y añade negativas.
- Comprueba que las conversiones se registran: llama tú mismo desde un anuncio de prueba si hace falta.
- No cambies todo a diario. Deja que cada ajuste tenga unos días para mostrar resultados.
Cuando tengas datos, toca optimizar; lo explicamos en cómo mejorar una campaña de Google Ads. Y si tu caso necesita otro formato, revisa los tipos de campaña de Google Ads.
Cómo te ayuda Promptea
Si prefieres no pelearte con la configuración, montamos tu primera campaña con la estructura de este tutorial: conversiones bien medidas, palabras clave y negativas revisadas, anuncios por servicio y la cuenta a tu nombre. Después la seguimos contigo con informes claros. Pide un diagnóstico sin compromiso y te enviamos un presupuesto cerrado por escrito en 48 horas.