El SEO del Kit Digital es la categoría "Presencia avanzada en internet": hasta 2.000 € para 12 meses de alta en directorios, análisis de palabras clave, análisis mensual de la competencia, SEO on page de al menos dos páginas, acciones de SEO off page e informes mensuales. La web y la tienda online del programa también traían un SEO básico, pero mucho más limitado.
Si ya recibes este servicio, lo importante es saber qué te deben entregar cada mes y cómo comprobar, con datos tuyos, si está sirviendo para algo.
Dónde está el SEO dentro del Kit Digital
El SEO aparecía en tres soluciones distintas del catálogo, con alcances muy diferentes. Así quedaban según la Orden TDF/435/2024 y la Orden ETD/734/2022:
| Solución | SEO que incluye | Informes |
|---|---|---|
| Sitio web | Palabras clave, SEO on page de dos páginas, indexación | No se exigen |
| Comercio electrónico | Lo anterior y análisis de la competencia | Trimestrales |
| Presencia avanzada en internet | Directorios, palabras clave, competencia mensual, on page de dos páginas, off page | Mensuales |
La presencia avanzada costaba lo mismo en los segmentos I, II y III (2.000 €) y 5.000 € en las medianas empresas, donde además se exigían metadatos estructurados. El pago al agente se repartía 70 % tras la primera fase y 30 % tras la segunda. Si tu web es del Kit Digital, el detalle de su SEO básico está en qué incluye la página web del Kit Digital.
Qué incluye la presencia avanzada, punto por punto
- Posicionamiento básico: publicar la información del negocio, contacto y perfil en los principales sitios, redes de negocio y directorios de empresas.
- Análisis de palabras clave: identificar qué busca tu cliente y con qué palabras, para orientar los contenidos.
- Análisis de la competencia: mensual, para que sepas cómo estás frente a tus competidores.
- SEO on page: optimizar estructura y contenido de al menos dos páginas o apartados, además de la indexación y jerarquía del contenido.
- SEO off page: acciones fuera de tu web para mejorar el posicionamiento orgánico, como menciones y enlaces.
- Informes mensuales: el resultado de las acciones y su efecto en tu presencia en internet.
Fíjate en la palabra "mínimo". Dos páginas optimizadas es poco para una clínica con diez tratamientos o una empresa de reformas que trabaja en cinco municipios. Un buen servicio debería priorizar las páginas que más dinero te pueden traer, no las más fáciles.
Kit Digital y SEO local
No existía una categoría llamada "SEO local", pero el posicionamiento básico en directorios es justo eso. Para un taller, una peluquería o un restaurante, el directorio que más clientes trae suele ser el Perfil de Empresa en Google, que es lo que aparece en Google Maps. Las bases no lo nombran expresamente, así que pregúntale al agente si lo incluye y en qué consiste.
Lo mínimo que debería hacerse en la ficha: categoría principal correcta, horario, servicios, zona de servicio, fotos reales y los mismos datos de nombre, dirección y teléfono que en la web y en el resto de directorios. Tienes la guía completa en qué es el SEO local y la parte práctica en cómo crear el Perfil de Empresa en Google.
Cómo comprobar si el SEO que recibes funciona
No necesitas saber SEO para auditar el servicio. Necesitas acceso a tus propios datos. Pide al agente que te dé acceso como propietario a Google Search Console de tu web y, si tienes ficha, que seas propietario del Perfil de Empresa. Con eso puedes mirar tú mismo:
- Impresiones y clics en Search Console: si suben de un trimestre a otro.
- Consultas: si apareces por búsquedas que te interesan ("taller de chapa en Elche") y no solo por tu nombre.
- Posición media de esas consultas, sin obsesionarte con el día a día.
- Llamadas, solicitudes de ruta y visitas a la web desde el Perfil de Empresa.
- Contactos reales: formularios, llamadas y mensajes que llegan diciendo "os he encontrado en Google".
Si no sabes cómo hacer estas comprobaciones, te lo explicamos en cómo saber tu posicionamiento en Google.
Qué debería traer el informe mensual
Un informe útil cabe en dos páginas: qué se ha hecho ese mes (páginas tocadas, enlaces conseguidos, cambios en la ficha), qué ha pasado con los datos de Search Console y qué se hará el mes siguiente. Desconfía de los informes que solo muestran una "puntuación de visibilidad" sin acciones concretas, de los que no te dejan ver Search Console y de cualquiera que te prometa salir el primero en Google. Nadie puede garantizarlo.
Justificación del SEO del Kit Digital
La justificación la hace el agente digitalizador ante Red.es, en dos momentos: al terminar la primera fase y al terminar los 12 meses de servicio. Los informes mensuales y las evidencias del trabajo forman parte de lo que se aporta, así que también te protegen a ti: si el agente no los genera, tiene un problema para justificar.
Por tu parte, como beneficiario debes conservar facturas, justificantes y documentación del servicio durante al menos cuatro años desde el fin del plazo de justificación, según la convocatoria. Lo vemos en detalle en la justificación del Kit Digital.
Qué esperar de 12 meses de SEO
Un año da para ordenar la web, mejorar la ficha local y empezar a ver tendencia en los datos, sobre todo en búsquedas locales con poca competencia. En sectores muy disputados es habitual que los resultados sólidos lleguen más tarde, y dependen también de tu web, de tus reseñas y de tu competencia. Lo explicamos en cuánto tarda el SEO en dar resultados.
Cuando termine el periodo subvencionado, decide con los datos de Search Console en la mano si merece la pena seguir, cambiar de proveedor o asumir tú parte del trabajo.
Cómo te ayuda Promptea
En Promptea hacemos SEO y SEO local para negocios de servicios y comercios, y revisamos servicios del Kit Digital en curso para ver si están dando resultados. Como agente digitalizador, con Promptea no pagas el IVA de la solución porque gestionamos el Kit Digital desde Canarias. Te damos presupuesto cerrado por escrito tras un diagnóstico sin compromiso en 48 horas: pide un diagnóstico sin compromiso.